劳斯莱斯紫色新王朝!(上)

2020-09-02 20:32
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劳斯莱斯的产品被誉为手工工艺的典范,采用最好的材料制成,并精通各种精湛的技巧。而品牌的展翼欢庆女神塑像Spirit of Ecstasy,更是品牌的最佳标志。

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近年来,劳斯莱斯经历了比以往任何时候都更快的变革。车款组合已扩展到五种,每一种都有其独特的特点,几乎所有生产的每辆车都是根据客户多样化的生活方式要求,所量身定制的。而特殊车系Black Badge的推出更满足了部分客户的需求,满足了他们对前卫、另类劳斯莱斯的热情,这种个性特质具有自信和主导性。透过这特殊的选择,无疑地,劳斯莱斯客户的年龄层已经大大降低,现在平均仅为43岁。

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劳斯莱斯执行长Torsten Müller-?tv?s表示,随着品牌的数位化影响不断增加,公司的视觉语言再没有比现在是更重要的时刻,去反映出我们作为全球领先奢侈品牌的地位。我们已经着手进行了一次令人着迷的旅程,使我们的品牌形象现代化,以回应在我们的产品组合,以及客户在他们的生活中奢华品世界中所看到的那些变化。

劳斯莱斯委託英国知名设计公司Pentagram的合伙人Marina Willer来设计全新的品牌视觉,其为一个跨领域的设计工作室,并在设计界中享有盛誉。新的品牌标识可以超越世界上最好的汽车的理念,从而将品牌作为真正奢豪的存在和地位,以吸引新的客户群体及其在数位和真实中代表的所有事物。

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Pentagram运作期间对劳斯莱斯进行深入的探索,包括新旧车款、设计精神、设计师、对品牌至高无上的物品,以及品牌与客户所保持的独特关係。并且,他们在制造厂度过了一段时间,了解了定制的本质,以及对建立当代劳斯莱斯的关键。

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